近日，在第五届消博会上和五大道海棠花节现场，有一款小小的护手霜，展现了跨行业、跨地域的联动成果。越来越多的津门老牌企业也开始积极行动，通过给产品融入新的价值、链接新的消费场景等方式，来拥抱“新消费”。

第五届消博会天津展区的同昌行展台，工作人员正在推介新品“海棠花护手霜”。

　　“今年咱们展台上的‘万紫千红’系列产品除了技术和工艺上的升级，还和天津庆王府联合开发了一款护手霜，将天津传统的制造工艺与传统津派文化进行了深度融合，也将海棠花的元素巧妙地融入到产品中。”在海南举行的第五届消博会天津展区内，天津同昌行化妆品有限公司副总经理匡华钦向记者介绍起今年展出的明星产品“海棠花护手霜”。他告诉记者，这款联名产品在外观设计上采用了低饱和度的亚光粉色调，搭配烫金线条勾勒出的庆王府建筑轮廓，体现出古典和雅致的质感，以东方美学和情感价值吸引注重生活品质的消费者。

　　与此同时，在千里之外的天津，4月初就开启的五大道海棠花节让海棠花主题的热度居高不下，海棠花主题的文创产品层出不穷，为文旅乃至整个消费市场带来了源源不断的“流量”。“目前文旅市场上常见的海棠花文创产品，主要以模仿海棠花的形象和味道为主，这次跨界联名，主题是‘淡如海棠’，主要关注的是海棠花所代表的意境。”天津市现代艺术文化交流服务中心理事长石玮表示，在文旅的“新消费”市场中，消费者对于情绪价值和文化内涵等“附加值”的需求不断增长，品牌故事、城市精神、文化意境等元素为景区和企业拥抱“新消费”提供了更丰富的发展思路。

　　“我们去了各地的展区，其中我最感兴趣的就是天津展区了！”在消博会现场，来自海南青少频道的“小记者”们在天津展区流连忘返。他们对麻花等天津特色美食很感兴趣，在零动智能科技（天津）有限公司（以下简称“零动”）的展台，“智能电动行李箱”也成了他们排队观看的项目。

　　据了解，“零动”是天津老牌电动自行车企业爱玛旗下子公司，公司通过研发各种微出行产品让用户得到更便捷更新奇的出行体验。“目前中国汽车保有量约3亿辆，那么我们就有3亿个后备箱的“新消费”场景，我们重点研发的就是能放进后备箱的微出行产品。”公司总经理刘邦对记者说，公司关注的重点不是单纯的新产品，而是在新的消费场景下，根据消费者的新需求，去研发和升级产品。以展台上的“智能电动行李箱”为例，如今越来越多的年轻人喜欢一个人旅行，公司正在根据一个人旅行的消费场景进行研发，通过在产品上增加雷达实现自动跟随功能、增加可升高的360度摄像头实现拍照等，通过与用户的手机相联，让“智能电动行李箱”变成一个人旅行时的智能“小跟班”。

　　此外，在“哪吒”主题红遍全球的背景下，天津桂发祥食品销售有限公司也把“哪么糕 吒么好”糕点礼盒、盒装夹馅麻花门神款等新品搬上消博会，让消费者看到，津门老牌企业正在用实际行动和创新理念来拥抱“新消费”。（记者 刘宇 文/摄）